Image de marque des sportifs et désamorçage de scandale
Le sportif de haut niveau doit protéger son image de marque. À l'instar des personnalités politiques et du show-business, l'intimité des sportifs intéresse le public. Au delà du jeu, des performances, du spectacle, le sportif est définitivement un people.
L'exposition médiatique des sportifs de haut niveau est certes contrôlée par leurs attachés de Presse, mais le dérapage est fréquent et coûte cher, particulièrement pour le sportif bénéficiant de contrats avec de grands annonceurs. Le marketing sportif, en utilisant l'image de marque du sportif, valorise un produit en exploitant les valeurs essentielles du sport. Ces valeurs étant principalement morales, leur transgression est aisée et le risque de salir une réputation est important. On parle de risque d'image.
La publication de photos sensationnelles et l'incursion dans l’intimité des sportifs deviennent courantes. Il n'est plus rare de connaître les détails d'une relation sexuelle, ou d'avoir accès aux sextapes de célébrités du stade. Certains sportifs peuvent aussi être victimes de véritables campagnes de dénigrement visant leur déstabilisation pendant une grande compétition.
L'image du sportif doit donc être protégée. Particulièrement sur Internet.
Hington Klarsey est l'allié de l'agent, des avocats et de l'agence de communication historique du sportif. En limitant la circulation de photographies ou de vidéos scandaleuses, ou plus largement en agissant pour obtenir la suppression d'éléments éditoriaux indignes, Hington Klarsey renforce la protection médiatique du sportif.